【楔子】
好吧，我承认有时自己想问题的方式和别人不太一样，那就把它写出来吧。我想 geeky 还算是一个贴切的形容。向来对自己写系列文章没什么自信，因为总是会半途而废 - -b。但这个源于喝完一瓶饮料后的灵光一闪的点子，竟然还是让我决定在“Make it GEEKy”后面添上一个“（1）”。至于什么时候有（2）？看我能不能把（1）写完先…
【正文】
这是一周里我第四次看到这种饮料，地点是在商贾园的冰柜里。前三次的地点分别是在和导师讨论项目进度的会议桌上，广告工作室视频监视器的前面，以及某公司销售经理的手里。不可否认，这种盛着乳白色半透明液体的神似 Absolute Vodka 的瓶子确实很抓人眼球，以至于我当即决定就买它了，一定要尝尝是什么味儿。
四块五的价格不便宜，但相对于满足一个geek的好奇心来讲算不了什么。当然，geek不会满足于尝尝什么味儿就算了，况且老实说这种新饮料的味道没给我带来什么惊喜，按照网上的说法，这种号称“补充你一日所需维生素C”的柠檬汁的味道，“不是我打击你，买柠檬味果珍给你泡，一模一样。” 但是，但是！这样一瓶味道无奇，价格偏贵的饮料，没有广告，没有推销，竟然让我在见它四面之后就决定消费。如果说于我，还是因为geek固有的好奇心作祟，那么风格保守喜欢绿茶的大学教授，一头长发习惯熬夜的广告片导演，以及穿着西装在大热天里跑东跑西的公司职员，是什么让他们都喝这种今年夏天刚刚上市的饮料？我对饮料行业的marketing没什么研究，但没关系，google一下“水溶C100 ”，第一篇文章就有对这个问题挺好的回答。这里引用几段：
水溶C100，这个不打任何广告就在半个月内让大多数人熟悉的饮料，是如何酝酿诞生的？养生堂的每一次新产品成功上市总会引来一阵子的风波，到底用的是怎样一群人的脑袋在背后运作？为此记者来到了位于黄龙体育中心的养生堂，打探个究竟。
葛文奎：想到创意就给伙伴发短信，哪怕凌晨两三点
养生堂的市场部是一个充满了朝气和激情的地方，大气而空旷的办公区，带着轻松却快节奏的气氛，养生堂的整个设计团队有9个人，而养生堂出品的每一样受人瞩目的新产品，包括清嘴含片、母亲牛肉棒等等都是出自他们之手。办公室的墙上挂着一句很微妙的话：“真正的挑战不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌。”另一面墙则是一个巨大的货架，上面放满了上百种所有能买到的竞争对手出品的饮料包装。在养生堂强大的设计团队里，设计总监的职位是不好做的，并不是说把产品一股脑想出来就OK，葛文奎就处在这样的位置上，既要有好的想法又要和各个部门进行沟通调整方案。而他最为痛苦的事情就是每一次的改进，由于养生堂向来对包装和产品的设计要求很高，每一件新产品的推出都要经过漫长而坚辛的过程。“真的是呕心沥血。” 这一款热卖饮料的推出，足足花了整个团队6个月时间，而这算是所有产品酝酿过程中最顺利的一款。
见到葛文奎时，没想到看上去这么年轻的小伙子在养生堂已经做了8年的设计。他的桌子上摆满了即将更换的农夫山泉水的瓶子，整整一排近20只不同的瓶子，正如他所说，每一个瓶子的最后定型，都要经过N次的推翻，这些瓶子都是经过推翻重来的样品。水溶C100就是经历了连他都数不清楚的推翻重来。他的工作伙伴吴平告诉我，为了瓶子的最后形状的确定，有一次凌晨4点钟大家还在模具厂里做瓶子。而葛文奎也是经常来了灵感就告诉伙伴们，哪怕那个时候已经是凌晨两三点。为了思考或者寻找灵感，葛文奎还经常步行回家，有时候一走就是1个小时的路程。
不先拍广告，反其道而行之
熟悉饮料市场的人都知道，一般在夏季推出一款有竞争力的饮料，春节前是最好的出广告时段。农夫山泉则反其道而行之。“广告还没拍出来，先卖一段时间再拍广告。”这个出人意料的答案让人觉得这是一个不一样的团队。“我们要做的不是依靠大众传媒轰炸出来的热卖效果，而是要靠产品本身的吸引力。我们每出一个新产品不是仅仅就是个新产品，我们想给消费者带来的是一个全新的选择。”“这是一款不适合用喧哗的气氛做宣传的产品，透着优雅或者说淡雅的气质，静静地放在那里就会有人想要购买它，这就是我们最初想要的。”在这些设计师的办公室里，看不到一点浮躁，桌面的苹果电脑以及各种小摆设，透出的是安静，并且充满了小乐趣。那些让你有购买欲望的细节对所有的消费者来说，选择一款从来没有尝试过的饮料，第一印象便是最好的选择要素。水溶C100的身上其实藏匿着许多不为人知的细节。
【方框】之所以用方框把标志圈起来，因为方框一般都代表着功能性，让你知道这是有着补充维生素诉求的功能果汁饮料。虽然是个看上去不花哨的标志，但做起来比任何其他的标志都难，框框就像是基准线，包装有一点偏差就要报废。
【透明】透明是目前最为流行的元素，有可知的安全感。人们越来越想看到本源的东西，透明的外包装也表明了对产品的自信。而因为要做出玻璃瓶剔透的效果，成本也比一般的饮料瓶贵1/3。
【445ml，12%，5个半柠檬】如果你仔细研究会发现，很多饮料会写上450ml、500ml，又或者写上果汁含量大于等于10%，水溶C100用了更为精确的数字，为的是让人觉得这个饮料很用心，很仔细，值得信赖。
【乳白色】色彩鲜艳并不代表天然的果汁，因此那个色彩斑斓的果汁世界已经过去，人们更倾向于天然。用来自阿根廷的柠檬调配的果汁就是这样天然的颜色——乳白。
【维生素C】这是水溶C100热卖的本源，只要知道这个饮料可以补充每天所需要的维生素C，无论是什么年龄层，对于这款饮料都能找到自己想要的诉求点。
啧啧，养生堂的Marketing到底还是牛B。可以算个经典案例了，同学们都来学习下。
【外半篇：维果灵】
如果文章到这里就完了，实在还是对不起 Make it GEEKy 这个名头，况且，我还真找到了让我继续 geeky 一把的玩意儿。研究食品的配料表算不算怪癖？不过我想关注一下陌生的防腐剂，关心一下自己的健康总不是件坏事（当然说归说，香肠、火腿、以及各种肉类加工食品的配料表上赫然写着致癌物质亚硝酸钠，但你能忍着不吃？）。这不，在水溶C100的配料表的末尾我看到了一个在其他饮料上没见过的新鲜名字：“维果灵”。
按经验，排在配料表末尾的一般不是什么好鸟，况且还起了个欲盖弥彰的化学味儿昵称，当然不能放过。百度之，不出所料，早有达人在百度知道里做了解答：
一种新型防腐剂：维果灵（Velcorin，二甲基二碳酸盐）
通常情况下，非酒精饮料很容易变质。果汁，糖，增稠剂和其他成分是食品腐败菌如酵母，霉菌和发酵型细菌的理想培养基。一旦变质发生，不但产品坏了，产品的品牌形象也遭到毁坏，消费者的健康也可能受到威胁。
因为饮料生产时，微生物是到处存在的，如在周围的空气中，在生产设备上，甚至饮料本身中。所以饮料生产商就必须选择合适的方法对饮料进行杀菌，除了无菌冷罐装，巴氏杀菌热罐装和添加传统的防腐剂外，维果灵也是灌装过程中微生物控制一个很好选择。
现在有越来越多的饮料制造商开始使用维果灵，因为即使在很低的使用浓度下，维果灵也可以杀灭典型的饮料腐败菌。一旦加入饮料中，维果灵迅速完全水解成微量的二氧化碳和甲醇。同时因为维果灵彻底水解的特性，维果灵不会对饮料的口味，气味和颜色产生影响，保证了饮料的纯正新鲜。 维果灵可被应用于碳酸饮料，含气或不含气果汁饮料，茶饮料，等压饮料和其他许多饮料中。
看起来还不错… 且慢！甲醇？不是有毒的玩意儿么？初中化学就学过的呀。不过既然国家标准允许使用，就应该是微量到远不足以让你头晕眼瞎的地步，但是…为了发扬死磕到底，哦，错了，是追问到底的 geek 精神，看我来终极必杀技：科技文献检索！ 不检索不知道，一检索…啥也不说了。《卫生毒理学杂志》1993年（囧这个时间…）7卷 4期：《食品添加剂维果灵的毒性研究》（王杰，郑泽爱），结论如下，男同学们自己看吧：
十五年前的研究结论是有点老了，可是之后（国内）也没有新的结果发表出来。倒是大约在2005年，我国卫生部批准将维果灵作为防腐剂应用于饮料生产……
OK, 饮料喝完了，文章写完了，各位看官，觉得无厘头的在这里说声抱歉耽误您时间了，觉得还有点儿意思的麻烦您捧个场写个评论了，谢谢您了！
